建立主題領域的影響力
建立個人品牌一次上手!建立個人品牌的五大步驟|周育如
2024 Apr 01 個人品牌
許多人想建立自媒體 或成為網紅 或建立個人品牌,
常有學員會問Amy,這幾種有什麼不同?
自媒體跟網紅更多的是流量上的影響力,而個人品牌簡單的來說就是:
在某個領域中,被認得、被指名就是有個人品牌.
延伸閱讀:自媒體、個人品牌、網紅有什麼不同?有哪些個人品牌類型|周育如
過去10多年在協助職業講師、員工素人網紅、lifestyle領域專家及部落客的培養、行銷與商業模式發展經驗,歸納出個人品牌的經營會經過幾個階段,而建立在 真實專業經驗+樂於分享 更是我協助輔導的個人品牌者的價值觀核心.
延伸閱讀:經營個人品牌的三階段|周育如(建立推廣完成目標)尚在撰寫中
延伸閱讀:什麼是員工網紅?新世代員工的僱主品牌策略|周育如
而如果你想開始經營個人品牌,可以跟著本篇從『建立個人品牌的五大步驟』開始,而如果你有點沒方向,可以尋求
Amy的測評解讀服務:https://forms.gle/SvvaQhTjmfVmDWZv7
步驟一:選定自己的 個人品牌定位、主題、TA
許多人想開始做個人品牌時來諮詢,她希望經營個人品牌有商業模式,但卻說不出自己的產品服務是什麼?我常會建議對方,你要從產品服務找出你的定位跟主題出來.
1、主題/產品服務:
從你要提供的服務+販售的產品+結合你的興趣/地區/產品分支領域/擅長的+特色,來拉出一個區塊例如:台南健康管理、建築大師旅行、文青系攝影、知識型個人品牌
2、角色定位:
結合上述,加上你想提供的服務角色,
例如:台南健康管理專家、建築大師旅行達人、文青系攝影作家、知識型個人品牌顧問
3、TA(目標受眾(Target Audience, TA)):
你想經營哪一群人?特定的職務角色 例如:人資?專案經理? 或是年輕的就業者20-30歲?或是某種興趣族群 例如:日本旅遊愛好者,你知道你要經營哪一群人,你才能思考後續你要規劃的內容,以及你的產品跟這群人的關係
Amy的顧問諮詢服務:協助討論出你的主題與定位(預計1-3次會議)
步驟二:選擇個人品牌要經營的主副平台
1、依據你的偏好:
這是我最常建議的選擇方向,畢竟要不喜歡寫文章的人經營部落格實在太不符合人性,現在社群平台非常多元,選擇自己喜歡的,也才更有內容創作的動力
2、評估領域商業模式:
現代許多人經營個人品牌都有些商業目的,搭配自己的領域商業模式,能選擇更有效的平台
3、依據你要經營的TA:
就像大家講的,常看部落格跟FB的人年齡層較大, 現在年輕人都在IG跟抖音還有小紅書,如果想要經營年輕人,只有FB是不行的啦~
找Amy顧問諮詢:依據領域商模建議你的平台(預計1-2次會議)步驟三:進行個人品牌的內容規劃
1、依據平台:
平台的內容型態跟頻率有很大的關係,你可能可以每天po一篇貼文,但很難每天拍一部影片(但短影音就有機會了),基本上型態也會決定你可以產生內容的頻率狀態
2、評估自己的產出速度與時間安排:
許多人是兼職在做個人品牌,在時間有限情況下與內容型態下,要日更、週更還是月更,我都會建議先嘗試進行一段時間後再決定,畢竟每個人對內容品質要求也不同,先邊做邊嘗試你會更容易找到適合的安排.
3、 內容的策略:
常見的就是,好像可以創作的內容主題很多,但我要先做哪些?這些有人要看嗎?哪些對TA受眾是有價值的呢?
找Amy顧問諮詢:設計有價值的內容(預計2-3次會議)
步驟四:個人品牌的行銷
許多為了衝流量跟接案的人會有過度的行銷包裝,例如,明明沒有什麼經驗卻在對外經歷寫上做過幾十個相關案子,或只有一兩個收費學員,卻寫的票已賣光,當發現身邊有這樣的人,心中也會打上對這些人的價值觀問號,短期可以衝流量忽悠不知情的人,但長期對於包裝人設的崩解卻埋下隱憂,知識型個人品牌強調是專業,『真實』的去進行個人品牌的推廣,是最實在也最長期的.
知識工作者怎麼做個人品牌跟建立專業呢?收聽podcast頻道『有品牌牌讚,沒品靠邊站』
個人品牌行銷分成好幾個階段,在第一階段建議上可以聚焦在三點:
被看到&培養粉絲&建立領域話語權
1、內容行銷:被看到
2、專業被認同:建立領域話語權
3、培養粉絲建立關係:與TA及粉絲進行互動
找Amy顧問諮詢:建立被看到的路徑(預計2-4次會議)
步驟五:個人品牌的10種商業模式
常見的有
1、口碑推薦/聯盟行銷
2、演講/培訓
3、顧問輔導
4、代操服務/整合操作
5、出書專欄
6、廣告版位
7、產品聯名設計規劃/代言 例如:達人帶路、聯名車衣
8、節目通告、活動出席
9、圖文授權
10、品牌產品
找Amy顧問諮詢:討論你的BusinessPlan(預計4-5次會議)
延伸閱讀:知識型個人品牌常見七種商業模式|周育如 撰寫中